上证报中国证券网讯（记者伊妹儿）蜜雪集团8月27日披露的2025年半年度报告显示，上半年公司实现收入148.7亿元，同比增长39.3%；毛利47.1亿元，同比增长38.3%；净利润27.2亿元，同比增长44.1%。
截至2025年6月30日，蜜雪集团全球门店增至53014家，较去年同期新增9796家，门店网络覆盖中国及12个海外国家。内地市场方面，截至上半年，蜜雪集团来自三线及以下城市的门店27804家，占内地门店比例为57.6%，较去年同期新增5707家。
作为蜜雪集团旗下现磨咖啡品牌，幸运咖上半年门店规模创新高。公告显示，幸运咖上半年相继推出草莓系列、荔枝系列及真果咖系列等产品。其中，5月9日推出的真果咖系列共十余款产品，融合鲜橙、青提、芭乐、苹果、石榴、百香果、荔枝和草莓等时令水果，延续高质平价定位，产品定价在6-8元，凸显产品差异化优势，产品上市后系列商品单月销售额破1亿元。
同时，蜜雪集团上半年继续深耕东南亚市场，并开拓新市场。4月，蜜雪冰城哈萨克斯坦首店开业，海外门店版图扩大到中亚市场。8月，幸运咖海外首店亮相马来西亚，正式进入海外市场。
今年上半年，蜜雪冰城持续强化“雪王”IP影响力，“雪王”巡游、“百变雪王全球展”等主题活动层出不穷。截至2025年上半年，“#蜜雪冰城”话题在抖音平台累计播放量超过542亿次。2025年5月，《雪王驾到》动画片推出英语、法语及葡萄牙语等多语言版本，面向全球发行。
“雪王”的频繁出圈逐渐将蜜雪冰城与消费者的情感绑定。今年以来，记者注意到“雪王”在社交媒体上十分活跃，网友调侃“在东方明珠下喝蜜雪冰城会被其攻击”，蜜雪冰城（华东）抖音账号便发布“当雪王参观东方明珠，喝蜜雪真的会被东方明珠攻击吗”的“雪王”实探Vlog，收获321.1万点赞量和12.5万的互动评论。
开源证券研报显示，从IP出圈路径看，蜜雪在品牌人设基础上更重视对已有资源的高效利用，通过输出“简单而无来由的自我快乐”的价值主张，与消费者共享生活方式与审美。公司社媒保持对热点的迅速应对，进行高频玩梗、造梗持续塑造“抽象”人设，形成特殊的情绪价值绑定。
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